Bajo esta premisa, la teoría de los medios de Marshall McLuhan (1969) ofrece un marco conceptual valioso, que nos permite analizar las plataformas contemporáneas como Tinder. La estructura y el diseño de la plataforma afectan la naturaleza de las interacciones y las relaciones que se desarrollan. En la conferencia de Joanna Bryson “The role of humans in an age of intelligent machines”, nos habla sobre la tecnología y como esta permite a los humanos tener un mayor acceso a mejores cosas y como también nos ayuda a ver su valor real (2020). En ese contexto, Tinder no es únicamente una aplicación de citas, sino un medio que ha llegado a reconfigurar las dinámicas de interacción interpersonal.

Así como Tinder, existen diferentes plataformas con un fin similar, como por ejemplo Grindr o Bumble. A lo largo de los años, la forma en la que las personas se conocían ha ido cambiando y transformándose. El poder conocer a gente de otros países era casi imposible y el llegar a ellos solo se daría tomando un avión o un tren que te transporte ahí.

En esta ocasión, nos enfocaremos solo en Tinder, ya que esta es la aplicación de citas con más usuarios en el mundo, alcanzando más de 50 millones de usuarios en 190 países. Su diseño prioriza la apariencia física y la impresión inicial, convirtiendo la imagen del usuario en el principal canal de comunicación. Un gesto mínimo dentro de la plataforma, activa procesos de validación algorítmica que habilitan la posibilidad de interacción.

En el artículo llamado “Globalización en el siglo XXI: la Aldea Global de Marshall McLuhan hoy” (2022) se hace referencia a que, en su influyente obra, McLuhan explica que el medio en sí tiene un impacto muy profundo en cómo se percibe y se recibe un mensaje. Esta teoría se ha vuelto aún más importante en esta nueva era de las tecnologías digitales y la comunicación en línea por el gran uso de las redes sociales y todas las plataformas online que nos conectan con diferentes culturas y personas a miles de kilómetros, de forma casi instantánea.

“Los medios son poderosos agentes de cambio que afectan la manera en que experimentamos el mundo, interactuamos los unos con los otros y utilizamos los sentidos físicos – los mismos sentidos que los medios extienden.” (McLuhan, 1969). En base a esta teoría, en el siguiente ensayo se explorará cómo los conceptos del medio es el mensaje, las leyes de tétrada, globalización y aldea global de Mcluhan (1969) pueden aplicarse en el análisis de la plataforma Tinder y cómo es que esta aplicación influye en la comunicación y las interacciones humanas en esta nueva era digital.

¿Qué es Tinder?

Tinder es una plataforma de citas en línea, que ha permitido la evolución en la manera en la que las personas se conectan, se conocen y establecen relaciones. Tinder creada en 2012, ha experimentado un crecimiento de gran tamaño y se ha convertido en un fenómeno cultural en la actualidad.

Tinder fue creada con el fin y propósito de facilitar y responder a la necesidad de hacer más simple el proceso de conocer gente nueva y potencialmente establecer conexiones románticas (“Tinder”, s.f.). Después de leer la página web oficial de Tinder, se puede concluir que su objetivo es facilitar la interacción entre personas que comparten los mismos intereses u objetivos similares con respecto a las relaciones personales. Su propósito principal y fundamental es ofrecer una plataforma digital por la cual sus usuarios son capaces de conocer a otros usuarios de manera más rápida y sencilla.

“Algunos autores, como Ranzini y Lutz [6] o Timmermans y De Caluwé [7], destacaron cuatro ventajas de estas aplicaciones basadas en la tecnología que utilizan y las posibilidades que ofrecen. En primer lugar, la movilidad, que permite el uso de las aplicaciones en diferentes lugares, tanto públicos como privados. En segundo lugar, la inmediatez, ya que las notificaciones y alertas aceleran el tiempo de las interacciones y permiten una mayor espontaneidad y directividad. En tercer lugar, la proximidad, ya que surgen posibles parejas que están geográficamente cerca del usuario. Por último, el aspecto visual, ya que están especialmente orientadas hacia la apariencia física, a través de fotos y una breve autodescripción” (Fowler. S & Both. L, 2020).

Así mismo, según el proyecto integrado de línea escrito por Humberto, F, la plataforma de Tinder se centra en la apariencia física de los usuarios, ya que las fotos de los perfiles son un elemento clave para atraer la atención de los usuarios. Este enfoque en lo visual lleva a las personas registradas a una comunicación inicial que se basa en la atracción física. La inmediatez y la accesibilidad de la aplicación

han acelerado la velocidad de las interacciones, permitiendo a las personas conectarse en tiempo real y en cuestión de segundos.

En la charla dada por Louise Amoore en 2019, se puede resaltar el hecho de que la tecnología determina la dirección de la sociedad. Es decir, que la sociedad se ha vuelto de cierta manera dependiente de la tecnología y se rige por los algoritmos creados por los programadores dentro de las grandes industrias como Google.

En realidad, las relaciones que comienzan en Tinder pueden variar desde amistades hasta compromisos románticos duraderos, de hecho: “Casi el 40% de las parejas se conoce a través de Internet” (Pons, P. 2019) y esta plataforma ha generado innumerables historias de amor y amistad, y ha ampliado las posibilidades de conocer gente más allá de los círculos sociales tradicionales. Además, ha desempeñado un papel importante en la formación de relaciones de larga distancia, gracias a su capacidad para conectar a personas de diferentes partes del mundo.

La Influencia de la Naturaleza Visual de Tinder en la Comunicación

Marshall McLuhan presenta la idea que el medio a través del cual se presenta un mensaje tiene un impacto y puede cambiar la forma en que se percibe el mensaje (“Globalización en el siglo XXI”, 2022). En el caso de Tinder, esta idea cobra vida de manera evidente. La plataforma se basa en la presentación visual o física de los usuarios, donde el uso de imágenes son elementos centrales. La estructura visual de Tinder no solo transmite información, sino que construye significados en torno a la atracción interpersonal. La naturaleza visual de la plataforma influye en cómo los usuarios se comunican y se relacionan entre sí.

La teoría de McLuhan, resalta que el medio en sí mismo, en el caso de Tinder, su naturaleza visual, influencia en la forma en la que se envían y se reciben los mensajes. Antes de la aparición de las TIC, según lo que indica Villalobos. D, se realiza el envío de mensajes mediante cartas, télex y faxes, el papel era nuestro medio. (2023). “Las llamadas Tecnologías de la Información y la Comunicación son los recursos y herramientas que se utilizan para el proceso, administración y distribución de la información a través de elementos tecnológicos, como: ordenadores, teléfonos, televisores, etc.” (“Universidad Latina de Costa Rica”, 2020).

Leyes de la tétrada adaptada en Tinder

“Las leyes de los medios, en forma de tétradas, actualizan el logos y la causa formal para que revelen analíticamente la estructura de todos los artefactos humanos.” (M. McLuhan y E. McLuhan, 2009)

Según indican Eric y Marshall McLuhan, las tétradas son medios de concentrar la atención sobre cualidades escondidas o no observadas de nuestra tecnología y cultura, que actúan fenomenológicamente (2009). Es posible aplicar estos elementos de la teoría de McLuhan a Tinder en base, muy particularmente la teoría de las leyes de tétrada, porque existen cualidades sobresalientes no notables de esta plataforma que deberían ser más resaltadas.

Por un lado, la plataforma potencia la accesibilidad y la rapidez en la formación de vínculos afectivos, en comparación con métodos tradicionales de citas.

También existe la recuperación, "Posteriormente, Sumter et al. [21] y Sumter and Vandenbosch [13] desarrollaron una clasificación de seis motivos para el uso de Tinder (amor, sexo casual, facilidad de comunicación, validación de la autoestima, emoción y tendencia)” (Fowler. S & Both. L, 2020). De cierta forma la plataforma satisface una necesidad, una carencia que debe o podría ser recuperada.

Pues bien, enfocándonos en la obsolescencia, “Tinder es una plataforma global de citas en línea” (“Tinder”, s.f.) como sus creadores bien lo indican, Tinder tiene como característica, que es de forma online, esto ha afectado la percepción de las formas tradicionales de citas y como algunas de estas podrían estar en riesgo de volverse obsoletas. La mediación digital desplaza el encuentro presencial como primer punto de contacto.

Como último punto, reversión, Doncel y Morales (s.f.) afirman que una de las principales razones por las que los jóvenes universitarios consideran que las redes sociales son espacios propicios para seducir es porque combaten la timidez del encuentro ‘cara a cara’. La mediación tecnológica cuestiona los paradigmas tradicionales de género en el inicio de la interacción. Sobre todo, en el estudio realizado por Doncel y Morales se puede ver como Tinder ha llevado a una reversión en la forma en que las personas valoran la comunicación y la interacción en línea en comparación a las conexiones en persona. (s.f.)

Efecto Tinder en la Percepción del Tiempo y el Espacio

Según McLuhan (2015), Marshall McLuhan también argumentaba que los medios de comunicación pueden alterar o cambiar la percepción del tiempo y el espacio de las personas. De acuerdo a lo que explica Eric McLuhan, quien es el hijo de Marshal McLuhan, si hablamos sobre la plataforma de Tinder, esta alteración es sumamente notable (2015). La plataforma ha logrado acelerar significativamente la velocidad en cómo se dan las interacciones en el mundo de las citas. Con sus notificaciones y alertas constantes, aceleran la comunicación y permiten una mayor espontaneidad y directividad. Los usuarios tienen la posibilidad de conectarse en tan solo cuestión de segundos y comenzar una conversación con alguien que podría encontrarse a muchos kilómetros de distancia. La inmediatez comunicativa fomenta vínculos acelerados y, en muchos casos, efímeros.

Además, Tinder es una plataforma que ha sido capaz de reducir la importancia de la proximidad geográfica, en este caso, para la formación de relaciones. En esta nueva era, las distancias son irrelevantes, puesto que “En esta nueva aldea global los aldeanos pueden conocer qué hacen, cómo viven, qué dicen los demás aldeanos; un aldeano en N.Y. puede ver que hace un aldeano en Hong Kong e incluso observarle en tiempo real.” (“Globalización en el siglo XXI”, 2022) El concepto de una "aldea global" que McLuhan imaginaba se hace realidad a través de esta plataforma, donde las interacciones pueden trascender las fronteras físicas.

En conclusión, la teoría de los medios de comunicación de Marshall McLuhan proporciona un marco valioso y esclarecedor para analizar la plataforma de citas en línea Tinder. Esta aplicación ha revolucionado la forma en que las personas se conectan, comunican y establecen relaciones en la era digital, y se puede entender mejor a través de los conceptos de McLuhan.

Con su enfoque en la presentación visual de sus usuarios y la comunicación inmediata que ofrece, ejemplifica la influencia del medio en la percepción y recepción de los mensajes. Tinder ha llevado a una comunicación basada en la atracción física, y esto ha influido en cómo las personas se relacionan en la plataforma. Tinder se presenta como un ejemplo paradigmático del poder transformador de los medios digitales.

Referencias bibliográficas

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[Video]. YouTube. https://youtu.be/cWrzZzxq2P0?si=v6kfwyarz6gEaqCc

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Garro, P., Fitzgerald, C. & Melgarejo, D. (s.f). Apropiación del Tinder. https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12724/6078/Comunicacion_ tinder.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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