- Crecimiento del registro de marcas en sectores tecnológicos y farmacéuticos: La actividad de registro de marcas ha aumentado significativamente en productos relacionados con tecnología, inteligencia artificial (IA), productos farmacéuticos y equipos médicos, impulsada por la innovación post-pandemia. En 2020, se observó un aumento del 13.7% en solicitudes de registro de marcas a nivel global, especialmente en estos sectores.
- Uso del Sistema de Madrid para registros internacionales: El Sistema de Madrid, administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), es una tendencia clave para registrar marcas en múltiples países (hasta 124) con una sola solicitud, reduciendo costos y simplificando procesos. Esto es especialmente relevante para empresas que buscan expandirse globalmente.
- Aumento de búsquedas previas para evitar conflictos: Antes de registrar una marca, las empresas están invirtiendo más en búsquedas de anterioridades utilizando herramientas como la Base Mundial de Datos sobre Marcas de la OMPI, TMview, y plataformas nacionales como MARCANET en México. Esto ayuda a evitar conflictos legales y asegura la unicidad de la marca.
- Protección de marcas en el comercio electrónico y redes sociales: Con el auge del e-commerce y el marketing en redes sociales, las marcas están registrando elementos distintivos (como logotipos y nombres) para proteger su identidad en plataformas digitales. Esto incluye la protección contra el uso no autorizado en marketplaces y redes como TikTok e Instagram.
- Enfoque en sostenibilidad e inclusión en la identidad de marca: Las marcas están alineando sus registros con valores de sostenibilidad, diversidad e inclusión, ya que los consumidores priorizan empresas con prácticas éticas. En 2025, el 93% de los consumidores globales buscan marcas sostenibles, lo que impulsa registros que reflejen estos valores.
- Colaboraciones con influencers y creadores de contenido: Las marcas están registrando asociaciones con influencers (incluso influencers de IA) para proteger colaboraciones y contenido exclusivo, una tendencia en alza para 2025, especialmente en redes sociales. Estas asociaciones requieren registros claros para evitar disputas legales.
- Uso de tecnologías emergentes como AR y VR en marcas: Las marcas están registrando elementos relacionados con realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) para experiencias inmersivas en e-commerce, ya que el 71% de los consumidores compraría más si las marcas usaran AR. Esto incluye logotipos y elementos visuales interactivos.
- Importancia de la coherencia visual en el registro de marcas: La consistencia en el uso de colores, logotipos y elementos visuales mejora el reconocimiento de marca hasta en un 80%. Las empresas están registrando paletas de colores específicas y diseños simples para garantizar una identidad visual sólida.
- Crecimiento de registros en economías emergentes: Países como China, India, Brasil y México están viendo un aumento en el registro de marcas, reflejando su dinamismo económico. China lidera con un volumen significativamente mayor que otros países, seguido por EE.UU. y Japón.
- Protección de marcas frente a infracciones digitales: Con el aumento de falsificaciones y usos no autorizados en plataformas digitales, las marcas están fortaleciendo sus registros para combatir copias en marketplaces y redes sociales, utilizando herramientas como WIPO ALERT y acuerdos de coexistencia.
Actualmente las marcas son un activo relevante, como valores intangibles ya que tienen valor por los beneficios fiscales que conllevan.
Ing. Humberto Rdz Murrieta.
Consultor en propiedad Industrial e Intelectual para LATAM/EEUU./UE
+52 55 41349879
